Del diseño gráfico al diseño web

Por qué se piensa que existen diferencias? Es acaso lo cercano a la tecnología un alejamiento de lo estético? Existe realmente un Diseñador Web?

Éstas son algunas de las tantas preguntas que desde el Diseño me hago a propósito de éste encargo de intentar responder si existen diferencias entre un Diseñador de “papel” y otro “online”.
Según mi Escuela “la obra es la gesta del oficio” .
Usted podrá compartir o no cualquier corriente del Diseño, pero esta frase transversaliza cualquier Escuela, corriente y tendencia.

Sin oficio y obra no hay Diseño
Recalco al oficio como fundamento para cualquier especialidad del Diseño porque en todas el oficio proviene del rigor del Estudio y se entiende que no es hijo de la habilidad ni las pirotecnias. Desde siempre el Diseño se afecta con las tecnologías que le permiten la esencia de nuestro oficio; construir comunicación.

Piense en ese anónimo “diseñador” de Lascaux urgido por comunicarnos su juego descriptivo y desprovisto del tabú . Escupiendo la tinta que hizo con sus salivas y tierras coloridas, enmascarando con sus manos abiertas las formas que inmortalizó en la roca.

Esta manera oficiosa es tan tecnología como las papas que su hijo unta en tinta y reproduce infinitamente o los tipos de madera con que Gutemberg daría inicio a la era que lleva su nombre. La tecnología ha sido y será siempre el apoyo material al proceso productivo que involucre al medio para el que se diseñó.
Se Diseña para un medio y para esto el Diseñador debe conocer el código del medio, sin este conocer de la esencia mediática no es posible Diseñar.

Si no cómo hace un Diseñador de prensa para sacar la materia mediática a la imprenta? Cómo lo transforma en mensaje? Cómo sin transitar por la física del papel, la óptica y la alquimia de las tintas?

Cómo hace un diseñador para reproducir en cuatricromía si no entiende, no investiga ni domina las disciplinas que involucran la reproducción en papel impreso? Podría decirse que un Diseñador se transforma en químico porque entiende y domina el fenómeno de las tintas acuosas?

Convengamos entonces que la tecnología que hoy afecta el desempeño de un Diseñador involucra necesariamente que éste transite por disciplinas que le son propias al Diseño Web, como la Arquitectura de la Información, la Usabilidad, la psicología cognitiva, la lingüística, y claro todos los conocimientos para producir las piezas que Diseñó.

Hace unos años me invitaron a participar en un colectivo que haría un sitio web “creativo y diferente” Asistieron diseñadores, publicistas, arquitectos, técnicos. El Diseñador que se hizo cargo del diseño de interfaz de pantalla nunca pudo satisfacer los deseos del Cliente (al cual yo asesoraba), sus maquetas eran vagas y faltas de una esencia mediática increíble para un laureado colega. En cada una de las reuniones para ver maquetas de propuestas éste colega se defendía diciendo que lo técnico no era su negocio; que él era Diseñador.

Cuan equivocado estaba, su problema era que no conocía los códigos del medio, por lo mismo nunca pudo diseñar para la web.

Los Diseñadores Gráficos siempre debemos involucrarnos en el medio, descubrir sus esencias, cadencias y códigos, esto es finalmente el oficio. Sin oficio no hay obra.

Y cuáles son los códigos del Diseño actual?

Primero habría que definir en qué medios “nuevos” el Diseño Gráfico está presente para enterarse de cuáles son los territorios que el Diseñador debiera adentrar.

Un buen resumen es decirle Diseño de Interfaz para pantallas. Hoy todas las aplicaciones y aparatos se activan por la interfaz incluida la web.

Su celular, el equipo de música de su auto, el iPod, la TV, los cajeros automáticos, los ascensores, los cobradores automáticos del Metro, las máquinas de bebidas, su afeitadora, la cámara digital, el microondas, su cocina, el tablero de su automóvil.

En todos la activación de los sistemas es a través de la interfaz gráfica (muchas veces táctil y sonora).

El problema para un Diseñador alejado de la comprensión de los medios es que nunca podrá diseñar para ellos y el caso de la web es el más dramático porque la interfaz es el producto.

Entonces qué de distinto tiene que tener un Diseñador Gráfico y uno Web? Nada.

Sólo el amor y la pasión por su oficio lo coloca en los territorios más insospechados, en la visión de querer entender cuáles son los códigos del medio.

Bibliografía