Reinwwwentando la publicidad

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Nuesto amigo Marçal Moliné es una referencia clara en el mundo de la comunicación publicitaria de nuestro país. Tiene publicados un conjunto muy interesante de artículos, que nos ha cedido amablemente. Tratan sobre la evolución de la publicidad como consecuencia de la aparición de las nuevas tecnologías . Te recomendamos que los leas todos, ya que valen la pena, así que, ¡a disfrutarlos! y si tienes opinión al respecto, no dudes en hacer tus comentarios. De buen seguro, Marçal estará dispuesto a responderte aquí mismo.

La irrupción de Internet y nuevos Medios Interactivos causa una profunda reflexión, no solo acerca de cómo utilizar esos Medios sino que revoluciona al papel de las Agencias de Publicidad, de los Anunciantes, y de la creatividad y del conjunto de las técnicas publicitarias. Sus efectos se traducen en un progreso profesional, equivalente al paso adelante que tuvo lugar con la aparición del Medio Televisión. 

Artículos de Marçal Moliné

EL ANUNCIANTE, ES EL PERDEDOR.- Más y más profesionales de primera fila han de dejar las agencias a causa de la crisis económica provocada por los anunciantes. De este modo se está rompiendo la cadena de transmisión del saber publicitario. La Universidad, modificando sus planes de estudio, podría llevar a cabo la misión de evitar que la profesión desaparezca.

Tramo 1: Parece que esta vez va en serio.- Los medios interactivos ponen en entredicho la supervivencia de la Agencia de Publicidad tradicional. Los Anunciantes han retado severamente a las Agencias. ¿Qué les queda a las Agencias? Las Centrales de Compra examinan cuál va a ser su papel en el nuevo escenario.

Tramo 2: La Agencia y el Marketing Integrado.- La repetida resistencia de las Agencias a los nuevos grandes medios. Los puntales de la publicidad. Quien controle la estrategia y la imagen de la marca se llevará el gato al agua.

Tramo 3: Vicios y Virtudes.- La tarea del creativo consiste en provocar cambios en las neuronas de su público. Internet es tan interactivo como cualquier otro de los medios que ya existían. Sobre ciertas triquiñuelas en los pre-test, y otros desvaríos.

Tramo 4: De la Red a la Telaraña .- Manejar la World Wide Web tal como la pensó su inventor.- Internet piensa por medio de asociaciones de ideas: como nuestro propio cerebro. La fórmula de la creatividad efectiva.

Tramo 5: Jugar con Ventaja .- Los fracasos de la publicidad en internet hecha sin los creativos publicitarios. El Marketing de Permiso y otras obviedades. Para los publicitarios internet es como ir a la Plaza del Mercado a vender y hablar con los vecinos.

Tramo 6: La Segunda Revolución Creativa .- Ninguno de los modelos de empresa publicitaria actuales será válido. Grandes fortunas comprometidas en cambiar la publicidad. La decisión de para quién será el negocio de la publicidad está en manos de los creativos.

UN AÑO DESPUÉS de “Reinwwwentando la Publicidad” En este nuevo capítulo de actualización, comprobamos que, con sorprendente rapidez, los hechos siguen las tendencias analizadas en los 6 Tramos de este informe.

Sobre esta anotación

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Publicada:
31.10.04 / 12pm
Categoría:
Comunicación, Marketing, Publicidad