Stella Artois, los efectos interactivos de la cerveza

Hay infinidad de tipos de cerveza, infinidad de marcas cerveceras que, con las restricciones que impone la regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas, deben vencer obstáculos ampliando sus modelos de negocio o a base de creatividad pura y dura.

Las primeras buscan llegar a sus públicos objetivos mediante el patrocinio de conciertos, arte, eventos… y otros, simplemente quieren ser fieles a su tradición centenaria y hacen aquello que mejor se les da: hablar de cerveza.

En este segundo caso encontramos a Stella Artois, una marca de cerveza belga con un estilo muy particular que tiene como aliado fundamental al medio interactivo.

Las webs de Stella Artois (y su publicidad en general) son algo más que una muestra sugerente de cómo es y sabe su cerveza. Son experiencias interactivas tremendamente inmersivas que invitan a jugar, observar, palpar y casi degustarla (para poder saborearla supongo que tendremos que esperar a la web 5.0… )

La agencia interactiva sueca Lowe Tesch firma la mayor parte de sus piezas que cuentan con una producción exquisita, eminentemente cinematográfica, que ayuda a entrar a golpes interactivos en el mundo de Stella Artois.

Su web oficial, www.stellaartois.com, sirve de elemento cohesionador y, desde ella, podemos acceder a sus diferentes piezas, aunque algunas tienen personalidad y dominio propios, mediante una historia que perfectamente podría ser un spot de televisión interactivo.

Desde el origen de Stella Artois “L’Origine”, hasta las diferentes piezas publicitarias en “La publicité” pasando por piezas más elaboradas, todas ellas nos sumergen en un baño de cerveza interactivo.

Mención especial merecen estas piezas de cuidadísima estética y producción.

L’Etranger

Stella Artois intenta preservar la pureza y sabor de su cerveza cuidando detalles esenciales como la manera de servirla. Este es el hilo de esta pieza donde podemos interactuar en el reto de servir la cerveza perfecta. Muy Educativa, sí señor.

Le Défi

Esta cerveza debe ser el nirvana del sabor porque en esta pieza el reto consiste en superar diferentes pruebas para que, con nuestra habilidad y destreza con los elementos interactivos que podemos encontrar, para poder hacernos con la copa de Stella Artois. Un buen reto para la paciencia… pero adictivo, muy adictivo.

Le Courage

Esta pieza más que una obra interactiva es una obra de arte, y no arte porque sea el summum de la creatividad interactiva sino porque parece salida de las manos de los mejores pintores clásicos. Una producción audiovisual exquisita nos sumerge en el origen de Stella Artois y con mayor o menor dificultad o usabilidad consiguen atraparnos y hacernos viajar en el tiempo a un mundo de superstición y mitología.

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Todas estas piezas y, supongo que las que están por venir, juegan con un mismo estilo visual, fiel, clásico, cinematográfico, mostrando todos los valores de la marca intentando, seguro estoy que lo conseguirán, conectar con sus potenciales consumidores a base de interactividad. Eso sí, si esta cerveza es la mitad de exquisita que sus piezas interactivas probablemente ésta… sí sea la mejor cerveza del mundo.