MADinSpain’08, llegando a la madurez

Foto: Pablo Valenzuela (Vía: Domestika Flickr)

El pasado 12 y 13 de septiembre tuvo lugar la tercera edición del MADinSpain, un evento que, sin duda, en esta edición, ha llegado a la madurez y podemos decir que ya se ha consolidado como el evento de referencia de la creatividad y el diseño en España.

Sí, vale… es evidente que aún hay cosas muy, muy mejorables como la elección del lugar de celebración, la elección de partners, el enfoque de las ponencias, etc. pero cuando se echa el telón y uno comienza a saborear la experiencia de los 2 días de MAD, la sensación es mucho más dulce que amarga.

Este año, a diferencia del anterior donde se respiró un tono más “interactivo y digital”, ha sido más heterogéneo, ofreciendo un cartel más equilibrado entre diseño editorial, motion graphics y creatividad interactiva que seguro ha satisfecho las ansias de muchos de los que estuvimos en Madrid ese fin de semana.

Además, siempre es gratificante ver caras conocidas del mundillo de la creatividad patria haciendo de este evento una cita obligatoria anual y cada vez más internacional.

La cita comenzó con la pertinente presentación del evento para dar paso a Alberto Corazón el cuál, cosas del transporte, no pudimos ver en acción. Aunque por la sensación de los presentes al acabar la conferencia, no sabemos si porque era la toma de contacto o porque fue una ponencia digamos, demasiado teórica y poco visual.

Tras reconocer un poco el terreno y hacer acopio de unas latas de Red Bull que ofrecían a los presentes, asistimos a una fresca y original ponencia por parte de Albert Folch Estudio donde repasaron sus trabajos editoriales con una presentación visual en vivo cámara en mano. Una experiencia cercana y amena.

Tras ellos, Lamosca, colectivo creativo catalán que centró su charla en una línea de proyectos de presentación de datos para el periódico La Vanguardia. Proyecto interesante quizá expuesto de manera excesivamente densa lo que no quita la calidad del trabajo que pudimos ver de la mano de Lamosca.

Una vez consumida la pausa de la comida tomó el turno Adobe con Rufus Deuchler que nos ayudó a hacer la digestión con una presentación de características de sus productos.

Tras él, Daniel Bonner de AKQA, una de las agencias interactivas más prestigiosas a nivel internacional que nos deleitó con sus trabajos para Nike, demostrando de una manera evidente y demoledora que lo interactivo y digital es algo más que un website y que la creatividad, la publicidad actual no debería distinguir entre publicidad tradicional e interactiva, simplemente es Publicidad Moderna. Una experiencia inspiradora.

Acto seguido, Zinkia, productora que fue lanzada a la fama gracias a su multigalardonada serie Pocoyo que, con un discurso para mi punto de vista, algo fuera de lugar, presentó las claves del éxito de sus proyectos de animación y de ocio, y explicando la importancia del marketing para conseguir repercusión y beneficio de sus trabajos.

Tras el break para estirar las piernas y encontrar un hueco en la zona principal del Palacio de Congresos pudimos asistir a la que considero una de las ponencias que enmarcaría en el Top 3 del evento y que, confieso, esperaba con más interés del MADinSpain: Farfar.

Farfar es, probablemente, el estandarte de la mejor publicidad (creatividad unida a la eficacia) entendida desde un prisma digital. De la mano de Matias Palm-Jensen los 50 minutos de charla fue una tremenda bofetada de inspiración al contemplar la estrategia creativa, la calidad visual y la efectividad de sus piezas como la línea de ropa de Björn Borg, Nokia y, sobre todo, una de las piezas más galardonadas en festivales que no es otra que la arriesgadísima campaña para Diesel, Heidies. No sé si es por predisposición positiva o porque realmente fue una ponencia amena y esclarecedora, pero cumplió todas las espectativas.

Y para cerrar la jornada del viernes, Spin, un estudio de diseño británico que deleitó a base de calidad visual con sus piezas editoriales. Un lujo del buen uso de la tipografía, fotografía y maquetación. Tremendamente interesante.

El sábado 13 comenzó con una presentación de las características de los productos Apple orientados a la creatividad y, tras él, Helio Vega, autor de los créditos de esta edición del MAD que, tras un comienzo dubitativo, hizo callar esas dudas a base de mostrar la calidad de sus piezas audiovisuales. Helio Vega trabaja en Toronto y eso invita a más de una reflexión sobre la retención del talento pero bueno… ya habrá momento en otros post para debatir sobre ello…

Para continuar con el menú de Motion Graphics, la mesa redonda sobre este apasionante y cada vez más sólido campo audiovisual donde se debatieron algunos puntos interesantes como el poder creciente del artista frente a la productora gracias a la propia evolución tecnológica que permite el acceso a software y hardware cada vez más potentes y donde sólo es necesario el talento, o temas como la formación en motion graphics, cada vez más necesaria. Interesante, francamente interesante aunque a muchos les supo a poco.

Antes de la pausa para llenar el vacío de estómago tuvimos un buen tentempie, la presentación por parte de Borja Delgado de Domestika de la nueva línea a seguir por este colectivo que confluye en la puesta en marcha para la comunidad creativa de habla hispana de un proyecto que, a mis ojos, se antoja faraónico, ambicioso y muy ilusionante. Estoy seguro que será una referencia a seguir a nivel mundial, esperamos desde Inusual que tenga mucho éxito, será bueno para toda la comunidad creativa que ya pensamos que Domestika es imprescindible e insustituible. Ha quedado un poco pelota este último comentario pero… vaya… es que lo siento así… ;-p

Después de la macroexposición de Domestika que obligó a comer a la velocidad de la luz pudimos disfrutar de la charla de Carlos Ulloa, padre de una de las revoluciones en el campo de la creatividad interactiva: Papervision 3D (que, todo sea dicho, como toda revolución, genera una moda y, con la moda, en ocasiones, un mal uso). Con una puntualidad y tempo supongo que o innato o adquirido en su país de acogida actual, el Reino Unido, mostró la evolución de la aplicación desde sus orígenes hasta hoy, desveló las intenciones futuras con la oficialización de la versión 2.0 de PV3D que presenta bastantes mejoras en el rendimiento y desveló el nacimiento de Hello Enjoy, su nuevo estudio.

Jung Von Matt, agencia alemana, fueron los siguientes en salir al escenario para mostrarnos su trabajos interactivos que incorporan un buen, inteligente y rentable uso de la creatividad aplicada al mundo online donde destacamos sus adwords en ASCII o su inteligente disposición de publicidad en una subasta de Ebay, además del uso experimental de técnicas flash para lograr campañas realmente efectivas. Curioso e inspirador para seguir la tónica del evento.

Tras ellos la que para mi es la sorpresa más agradable del MADinSpain, el último ponente que se añadió al evento, Waskman que nos dejaron con la boca abierta, con el OOOOOh en la comisura de los labios y con una sensación de “por favor, cuéntanos más” constante. Creatividad aplicada al diseño industrial, a la arquitectura, a la interactividad, al diseño… un espectáculo multimedia en mayúsculas. Un lujo, en serio. Quizás el único ponente que no se limitó a poner un trabajo tras otro sino que entró en detalles de producción que se echaron en falta en el resto de conferencias. Estamos convencidos que desde esta ponencia en MADinSpain muchos van a seguir bien de cerca los pasos de Waskman.

La penúltima conferencia de esta edición corrió de la mano de Brand New School donde mostraron con una presentación excelente sus trabajos donde destacó por encima del resto su instalación interactiva para Adobe para promocionar su suite creativa. Otro golpe al rancio planteamiento de que lo interactivo son sólo websites.

Y para cerrar el MAD de este 2008, Joshua Davis… qué decir… una ponencia que ya pudimos disfrutar los que estuvimos en el OFFF de Lisboa pero que, en este entorno donde el bueno de Joshua podía dar rienda suelta a su personalidad en todo el escenario, multiplicó su efectividad. Un repaso por la esencia de su obra, la generación automatizada de gráficos que desembocan en unas piezas de gran calidad estética. Si a eso le añadimos el histrionismo y desparpajo de su personalidad, la ponencia se convierte en un espectáculo de creatividad y humor que no podía poner mejor broche al evento. Sinceramente, no se puede describir con palabras, este espectáculo hay que verlo en directo… genial.

Y así concluyó el MADinSpain 2008. Sí, madurez, este evento ya ha llegado a su madurez. Es un evento serio y prestigioso. Ahora sólo hay que luchar por mejorar las pequeñas carencias y, por qué no… aumentar el número de días de ponencias y creatividad. Pero aún así, con defectos, a la organización… gracias por el MAD!

El año que viene queda lejos y ya muchos tenemos ganas de más… de momento, saboreemos con gusto el recuerdo.

Ains… qué fin más poético me ha quedado…